靠谱的抖音代运营团队广告投放在用这种模式!
author:一佰互联 2019-03-26   click:288

简介:众所周知,抖音可以根据广告的传播需求,选择目标受众人群(城市、性别、兴趣),以更精准的方式投放(区域可精准投放至省、省会、地级市、区县、商圈),默认为第1刷到第N刷的四个位置随机出现。但是,对于抖音代运 ...

众所周知,抖音可以根据广告的传播需求,选择目标受众人群(城市、性别、兴趣),以更精准的方式投放(区域可精准投放至省、省会、地级市、区县、商圈),默认为第1刷到第N刷的四个位置随机出现。

但是,对于抖音代运营团队广告投放,已经从原来粗放型的CPM模式转为更加精准,更加有效的oCPM模式( 以目标转化为优化方式的点击出价)。业内称为“转化出价”。就是广告主可以选择和设定投放广告的目标,并给出目标转化价格,广告系统投放预估点击率和转化率,向最有可能发生转化的用户展示您的广告,保证您的转化成本尽可能或者低于您的目标出价。这个概念中涉及到三个概念:转化目标、转化价格、点击率&转化率预估,构成了转化出价的四个核心要素。

首先,转化目标。

既然叫转化出价,为“什么”出价,如何出价?首先要明确什么是转化,广告主应该如何标记转化,这个过程叫转化跟踪。根据广告主的目标一般把转化划分为两类:应用下载类、线索类广告计划。

应用下载类根据转化漏斗划分为6个转化目标:下载完成、安装完成、激活、应用内事件、注册、付费。

线索类广告计划的转化目标相对较丰富多样,主要有:表单提交、电话拨打(点击拨打、确认拨打、有效接通)、在线咨询(点击咨询、有效咨询)、微信复制、商品购买等

目标转化出价功能,按照展示进行计费,根据您的转化目标进行优化采用更准确的点击率与转化率预估机制,将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助您获取优质流量的同时提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快 。

总体说来,

oCPM全新升级的模型,可以实现更精准的预估点击率/转化率,将广告展示给最容易产生转化的用户

oCPM在快速获取更多的优质流量的前提下,能更有效的控制成本

oCPM支持更丰富的转化目标、兼容各种创意样式及交互

oCPM和oCPC、CPA等方式一致,按照真实成本要求进行出价即可

oCPM用于更加精准的模型预估与成本控制策略,可以有效降低超成本的风险

oCPM的转化成本=下一位的ECPM/CTR*CVR。由于oCPM对预估模型进行了升级,提升了模型的预估准确度,故理论上oCPM的成本会更加稳定

建议目标转化出价设置一个真实的转化价格(如,您之前使用CPC、oCPC投放时所获得的转化成本,以此为oCPM的出价)

oCPM适用于所有行业

有优化转化目标需求的广告计划,都可以使用oCPM方式

如果想给这种出价方式的计划做优化的话,可以优化点击率和转化率。

靠谱的抖音代运营团队广告投放在用这种模式!


在抖音代运营领域内一直是“三分代运营,七分靠策划”,抖哥作为拥有12年职业经验的知名策划人,服务于有上百个成功运营案例的抖音MSN机构。曾因策划过波司登生态抑菌羽绒服日销破亿而被誉为行业佳话,可以关注“万能抖哥”的公|众,深入剖析代抖音的玩法。

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