一、案例比较，估算成本

首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业，一个线索行业评论成本是多少？一个电话咨询成本多少？根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免铺张浪费。

二、目标群体需求分析

首先我们要了解到自身的产品（服务）的目标用户是哪些，最好是绘制出一个粉丝画像，如：

目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告，以及用户对我们产品有哪些要求，我们的产品又能够解决用户哪方面的问题，戳到了他们哪些痛点。

通过这些问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。

三、信息流样式

好的创意图是产品（服务）档次标准的体现，美观大方的页面也会加深用户印象。

信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同。

常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。

所以设计人员可以尽量用到三小图的形式，而且广告创意图不要设计得太复杂，现在的用户相比较花哨的图片，更喜欢简单明了的视觉效果。

四、人群转化

创意和广告投放后，转化率才是运营人员担心的事情。

在这里海豚新媒（ynhaitun.com）想说的是，引导用户点击其实是挖掘到用户的情感需求，文字与图片传递的信息，都应该是为了推向一种情绪，而不是为了点击而设计。

所以在文案策划在信息流广告投放时，尽量以情感导向的文章为出发点可以达到事半功倍的效果。