简介：效果突然下降是怎么回事？效果下降应该怎么解决？所谓有果必有因。要想知道如何解决，那么我们就要先明确效果下降的产生原因。一般情况下，效果下降都是由以下四项因素所造成：1. 流量质量变差2. 页面因素3. 行业环 ...
|
效果突然下降是怎么回事？ 效果下降应该怎么解决？ 所谓有果必有因。要想知道如何解决，那么我们就要先明确效果下降的产生原因。一般情况下，效果下降都是由以下四项因素所造成： 1. 流量质量变差 2. 页面因素 3. 行业环境影响 4. 竞争对手影响 流量质量差 流量杂、流量意向低，是在竞价推广中最常见的一个现象，也是导致效果下降最直接的原因。 影响因素主要有：
站内引导搜索 随着各大app的火热，用户已将大部分的目光转移到APP上，而放弃百度搜索。所以，为了保证其广告的效果，百度会不断地引导用户进行点击。比如下图的“其他人还在搜”，通过将用户的搜索词细分化，不断地引导用户点击。
但现实却是引来的流量并不好。以上述为例，用户搜索“口臭是什么原因引起的”。显然，用户的搜索需求是想知道原因，而真正需求是想知道解决方案。但上述“长期口臭是胃癌的前兆”，搜索词扎眼，亦引起注意，但它和用户最初的搜索需求必然是不相匹配的，自然也不会形成转化。这也就是我们俗称的“垃圾流量”。
站外引导流量 这是一个广告的时代，它充斥在所有地方，比如浏览新闻时，查看网页时，都会看到有一些推荐词，打开后就是搜索结果的页面。 由于这个搜索结果并不是用户主观意识行为，而是被网页内的推荐词所触发，严格意义上连搜索流量都称不上。虽然有转化，但转化概率是极低的。 页面因素 如果流量质量没有问题，那我们就要思考：是不是我的页面出了问题？比如下图，连打开都很难，如何转化？
页面打不开、抵达率低、跳出率高等都是影响转化的关键因素。当效果下降时，也是需要我们重点去排查的一项因素。 环境影响 当上述两项都没有问题时，那么我们就需要思考是否是因为环境的影响而导致效果下降。例如关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯改变，亦或者因为行业淡季的影响。以教育培训为例。它的淡旺季较为明显，比如寒暑假学生都放假，会是报名教育培训班的一个高峰期，但平常可能用户的搜索词就会较少。像环境影响因素，我们一般可通过“历史数据”进行查看，或根据“用户的搜索词变化”进行查看。 竞争对手 竞争对手，是我们防不胜防的一个因素，却也是一项至关重要的因素。我们在优化自身的同时，也要注意对手的变化，并及时做出反应。主要影响因素有：
竞争对手恶点 恶点是很常见的一个现象，我们无法避免。那如何判断我被恶点了呢？ 同一IP短时间内多次访问
相似IP多次访问
某一时间段关键词被多次点击
短时间内同一访客识别码频繁浏览
竞争对手着陆页变化 假如你们卖的是同一款产品，但是某天，竞争对手不按照规则，在页面增加了产品优惠链接，或权威人物等，那竞争对手的转化机率是不是就会比你高？所以，效果下降当排查自身原因后，竞价对手便成了一个主要攻破点。以上便是对效果下降后应排查的几大因素。看完文章后有没有对效果下降影响因素有了一个较为清楚的认知？ 当明确了原因，解决办法就变得极为简单。如果影响来自于行业，这个是属于不可控的因素，我们需要顺势而为，调整预算和控制投入产出比； 如果是平台流量的影响，摸清楚规律，规避无效流量，减少无谓的浪费；如果是对手的影响，就主动求新求变，从策略和转化技巧两方面进行调整。 --内容与图片来源于网络，侵权删除谢谢！ 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.yinxi.net学习互联网营销技术请到巅云建站www.yx10011.com。 |
