1分钟知识小锦囊是CIPS的日更问答新栏目，旨在每天以一分钟为限，快问快答一个宠物行业小知识题。今天我们解答的是关于小程序的问题。如果你对宠物行业有什么疑问，欢迎在评论区给我们留言，CIPS逐一为你解答。

是什么因素驱动着各种各样的小程序在微信里疯传？总结了4个促使小程序增长的动因，分别是游戏化、公益化、炫耀化、利益化。

游戏化

游戏化是小程序初期爆发最主要的动因，像我们熟知的跳一跳以及其他火爆的小程序，就是以游戏化为主要增长驱动力的。主要传播有四个原因，分别是趣味、激励、排名、社交。

公益化

公益化驱动小程序增长，是因为人们都有怜悯之心，看见公益性的活动或需要帮助的事物会主动参与，并且参与之后会觉得应该让别人知道自己做了好事，显示自己有爱心，最能体现这一动因的案例是“中华田园犬”刷屏事件，当时朋友圈都在传播显示“保护中华田园犬“的海报。

炫耀化

炫耀化是常见的刷屏动因，无论是小程序还是其他形式，比如网易的各种H5，人们愿意通过分享满足炫耀心理，是因为里面有标榜自己的需求。这种需求满足的方式多种多样，可以是测试题，可以是个性操作，甚至仅仅是输入自己的名字、生日或去过的地方，只要得到的结果能够符合潜意识里对自己的认知。

利益化

所谓利益化，即分享赚钱或邀请有奖，这不是小程序独有的增长方式，几乎任何一个产品都有这样的传播机制，可以说是互联网产品的标配。比如每日签到，提醒邀请好友得运动币；天天领红包，自己得红包并且邀请好友开红包；幸运转盘，中奖之后提示邀请好友赚钱等等。

总结

小程序作为微信流量红利延续的重要产品，具有非常高的价值，小程序的增长手段，会对其他形成产品的增长，有很深的借鉴意义。

当然，任何产品的增长，都应以对用户产生价值为前提，短期的让利并不会实现长期健康的增长，毕竟通过这种方式吸引来的不一定是真正的用户。