2018年的热门风口，肯定是少不了小程序。

经历了2017的被质疑之后，微信小程序用跳一跳这个现象级小游戏拉开了火热的2018年。

此后，仅仅依靠微信的生态体系，围绕小程序这个工具而创立、赚钱，甚至是成就了的公司不仅在一级市场拿融资，还能去纳斯达克上市。这种不需要下载安装、即用即走的产品形态，收获巨大流量，也得到了更多认可。

其实，在腾讯之外，百度、阿里巴巴、今日头条、小米等等各家巨头，也都有自己的小成员野心——

2017年1月9日，微信小程序上线；

2018年7月4日，百度智能小程序正式上线；

2018年7月31日，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线小程序收藏入口；

2018年11月17日，今日头条小程序正式上线……

近期，IT桔子梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品，这些自身基因不同的公司，都在如何玩转小程序？

1、微信小程序：跳一跳引发流量暴增

腾讯是最早上线小程序产品的企业，2017年1月9日，腾讯微信CEO张小龙在2017微信公开课Pro上宣布小程序正式上线。

微信小程序镶嵌在微信APP中，入口在微信消息页面和发现页面，用户可以通过小程序使用商家提供的服务。

2017年12月，微信团队开放了基于小程序的小游戏跳一跳，还在微信启动页面重点推荐了小游戏跳一跳。简单容易上手的小游戏很快在微信传播起来，短短20天的时间，截止2018年1月《跳一跳》的累计使用用户达到了3.1亿。

而微信小游戏仅是微信小程序的一个类目。跳一跳的火爆，让更多商家看到了微信小程序的实力，进而开始研究自家的小程序产品。

目前，微信小程序产品已经覆盖：电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目，用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。

截止到2018年11月15日，已经有超过150万的开发者加入到了小程序的开发，小程序应用数量超过了100万，覆盖200多个细分的行业，日活用户达到2亿。（马化腾在第五届世界互联网大会上分享小程序的数据）。

至今，微信小程序已经成为微信生态的重要一环，并持续不断的发挥它“连接器”的作用，为微信激活了更多的流量。

2、阿里支付宝小程序：专注商业和生活服务

阿里方面，小程序的布局主要体现在支付宝APP上，同时，淘宝上，会员码页面也可以看做是一种小程序。

2018年7月31日，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线小程序收藏入口，意味着支付宝小程序的正式上线。

不同于腾讯微信小程序，支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用，涵盖了共享单车、12306订票、快递等多种常用产品，用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。

在入口上，支付宝也把小程序放在了较为显眼的位置，在朋友页面的上方，入口十分明显。

与日常生活服务绑定较为紧密，支付宝小程序也在短时间内完成了用户的高速增长，有数据显示，截止2018年9月13日，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万，小程序用户已经突破3亿，日活跃用户达到1.2亿。

不做社交，专注于支付宝的商务基因，支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域，不但延伸了支付宝产品的应用场景，更为支付宝带来了更多的流量。

3、百度小程序：姗姗来迟的小程序

BAT中，最晚入局小程序的莫过于百度了。2018年7月4日，百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度APP中，入口主要在百度APP内个人中心、搜索栏、信息流这三处。

与阿里、腾讯小程序最大的不同在于，百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序。

相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口，阿里支付宝小程序在朋友页面的入口，百度将小程序的入口放在了更多的位置上。

目前百度的共有四个入口：搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度APP的下拉页面中，用户在使用百度App产时可以更快速的接入小程序，这是百度所说的“更自然”的小程序。

百度小程序更智能方面提现在接入了百度大脑3.0和个性定制小程序的AI能力上面。

而更开放则指代百度小程序不仅运行在百度APP上，百度贴吧、百度地图等百度系产品也可运行百度小程序。

同时百度表示，百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序，只需要简单修改几行代码，就可快速的接入百度智能小程序。这种做法，意味着百度将小程序的范围无限扩展，既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品，还可以接入视频、漫画甚至可以接入AR游戏，等其他类型的程序。

比如长隆AR动物园这款小程序，功能包含：动物解说、AR相机和步行AR导航三大功能。其中，动物解说能够以自动朗读的方式讲解动物知识；AR相机则实现了虚拟与现实的紧密结合，通过AR技术，用户可以随时随地的全方位观赏珍惜动物卡通模型。步行AR导航通过动态引路的方式帮助用户快速找到目的地。

可见，百度想要做的并不只是在百度体系内的小程序产品，而是想要做新的移动生态。当然这种想法现在还没有实现，但是，通过这种模式，百度小程序也已经获得了众多用户和商家的认可。

有数据显示，目前，爱奇艺智能小程序日活已经达到了1400万。百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户的次日留存率提升17.2%；唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%。

4、今日头条小程序：内容变现途径

2018年，今日头条也加入了小程序的“战局”，11月17日今日头条小程序正式上线。

目前，头条小程序的入口共计有8个，分别在：检索页面、文章详情页面、微头条页面、小视频页面、个人中心页面、钱包页面、人主页和信息流广告页面。同时，头条小程序还加载在抖音等头条系产品中。

相比较BAT的小程序产品，今日头条小视频的流量入口更多。在使用场景上，头条小程序主要的产品是电商平台，诸如小米账号搭载的小米商城、猫眼电影账号的小程序猫眼电影，让用户在阅读后，直接可以参与购买。

据官方表示，头条推出小程序主要是希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。

今日头条CEO陈林曾如此解释头条小程序：“今日头条是一个内容分发平台，创作者在这里发布内容，用户在这里消费信息，创作者与用户建立联系，持续产生互动。不仅如此，用户还常常被创作者的内容所吸引和打动，并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求，比如想要购买视频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点等等。”

通过小程序将内容和服务关联。让用户在消费内容的同时，实现消费服务。由此可以看到，头条小程序的出现可以说是围绕内容的扩展，使内容生态更加完善。

通过小程序，头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容，中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发，下游通过小程序为创业者服务，打通变现环节，形成内容商业闭环。

5、BATT小程序的四个“级”

对比BATT四种小程序来看，腾讯较早的把握了小程序的作为连接器的内涵，通过自身在用户层面的优势，打通朋友圈、公众号和小程序。

阿里则更侧重小程序的服务功能，不做社交，而做连接，通过小程序的服务，连接线上和线下。

百度方面，小程序也依旧是围绕其双“双引擎”出现，服务于信息流和搜索业务。

而今日头条，则将小程序作为内容的延展，完善内容生态。

可以看到四家在小程序上，切入点不同，目的不同。因此，相互之间虽然会有碰撞，近期也许不会出现如同“头腾大战”，在流量上的直接竞争。

同时，在巨头已经入局并完善自身小程序生态后，小玩家在同一场景下切入小程序的难度或将增加。

但是，回到小程序的特性来看，具有无需下载、安装、用完即走、触手可及特性的小程序，“连接一切”或许是小程序生态未来竞争的核心。