简介：作者：伍玥2018 年的热门风口，肯定是少不了小程序。经历了 2017 的被质疑之后，微信小程序用「跳一跳」这个现象级小游戏拉开了火热的 2018 年。此后，仅仅依靠微信的生态体系，围绕「小程序」这个工具而创立、赚钱 ...
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作者：伍玥2018 年的热门风口，肯定是少不了小程序。经历了 2017 的被质疑之后，微信小程序用「跳一跳」这个现象级小游戏拉开了火热的 2018 年。此后，仅仅依靠微信的生态体系，围绕「小程序」这个工具而创立、赚钱，甚至是成就了的公司不仅在一级市场拿融资，还能去纳斯达克上市。这种不需要下载安装、即用即走的产品形态，收获巨大流量，也得到了更多认可。其实，在腾讯之外，百度、阿里巴巴、今日头条、小米等等各家巨头，也都有自己的小成员野心——2017 年 1 月 9 日，微信小程序上线；2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上线；2018 年 7 月 31 日，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口；2018 年 11 月 17 日，今日头条小程序正式上线…… 近期，IT 桔子梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品，这些自身基因不同的公司，都在如何玩转小程序？1微信小程序：「跳一跳」引发流量暴增腾讯是最早上线小程序产品的企业，2017 年 1 月 9 日，腾讯微信 CEO 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上宣布小程序正式上线。微信小程序镶嵌在微信 APP 中，入口在微信消息页面和发现页面，用户可以通过小程序使用商家提供的服务。2017 年 12 月，微信团队开放了基于小程序的小游戏「跳一跳」，还在微信启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。简单容易上手的小游戏很快在微信传播起来，短短 20 天的时间，截止 2018 年 1 月《跳一跳》的累计使用用户达到了 3.1 亿。
「跳一跳」小程序而微信小游戏仅是微信小程序的一个类目。「跳一跳」的火爆，让更多商家看到了微信小程序的「实力」，进而开始研究自家的小程序产品。目前，微信小程序产品已经覆盖：电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目，用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。截止到 2018 年 11 月 15 日，已经有超过 150 万的开发者加入到了小程序的开发，小程序应用数量超过了 100 万，覆盖 200 多个细分的行业，日活用户达到 2 亿。（马化腾在第五届世界互联网大会上分享小程序的数据）。至今，微信小程序已经成为微信生态的重要一环，并持续不断的发挥它「连接器」的作用，为微信激活了更多的流量。2阿里支付宝小程序：专注商业和生活服务阿里方面，小程序的布局主要体现在支付宝 APP 上，同时，淘宝上，会员码页面也可以看做是一种小程序。2018 年 7 月 31 日，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口，意味着支付宝小程序的正式上线。
支付宝小程序入口和页面不同于腾讯微信小程序，支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用，涵盖了共享单车、12306 订票、快递等多种常用产品，用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。在入口上，支付宝也把小程序放在了较为显眼的位置，在「朋友」页面的上方，入口十分明显。与日常生活服务绑定较为紧密，支付宝小程序也在短时间内完成了用户的高速增长，有数据显示，截止 2018 年 9 月 13 日，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过 2 万，小程序用户已经突破 3 亿，日活跃用户达到 1.2 亿。不做社交，专注于支付宝的商务基因，支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域，不但延伸了支付宝产品的应用场景，更为支付宝带来了更多的流量。3百度小程序：姗姗来迟的小程序BAT 中，最晚入局「小程序」的莫过于百度了。2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度 APP 中，入口主要在百度 APP 内个人中心、搜索栏、信息流这三处。与阿里、腾讯小程序最大的不同在于，百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序。相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口，阿里支付宝小程序在朋友页面的入口，百度将小程序的入口放在了更多的位置上。目前百度的共有四个入口：搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度 APP 的下拉页面中，用户在使用百度 App 产时可以更快速的接入小程序，这是百度所说的「更自然」的小程序。
百度小程序入口和页面百度小程序「更智能」方面提现在接入了百度大脑 3.0 和个性定制小程序的 AI 能力上面。而「更开放」则指代百度小程序不仅运行在百度 APP 上，百度贴吧、百度地图等百度系产品也可运行百度小程序。同时百度表示，百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序，只需要简单修改几行代码，就可快速的接入百度智能小程序。这种做法，意味着百度将小程序的范围无限扩展，既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品，还可以接入视频、漫画甚至可以接入 AR 游戏，等其他类型的程序。
长隆 AR 动物园比如长隆 AR 动物园这款小程序，功能包含：动物解说、AR 相机和步行 AR 导航三大功能。其中，「动物解说」能够以自动朗读的方式讲解动物知识；「AR 相机」则实现了虚拟与现实的紧密结合，通过 AR 技术，用户可以随时随地的全方位观赏珍惜动物卡通模型。步行 AR 导航通过动态引路的方式帮助用户快速找到目的地。可见，百度想要做的并不只是在百度体系内的小程序产品，而是想要做新的移动生态。当然这种想法现在还没有实现，但是，通过这种模式，百度小程序也已经获得了众多用户和商家的认可。有数据显示，目前，爱奇艺智能小程序日活已经达到了 1400 万。百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户的次日留存率提升 17.2%；唯品会智能小程序新客获取成本较 H5 降低 30%。4今日头条小程序：内容变现途径2018 年，今日头条也加入了小程序的「战局」，11 月 17 日今日头条小程序正式上线。目前，头条小程序的入口共计有 8 个，分别在：检索页面、文章详情页面、微头条页面、小视频页面、个人中心页面、钱包页面、人主页和信息流广告页面。同时，头条小程序还加载在抖音等头条系产品中。
头条小程序的入口和页面相比较 BAT 的小程序产品，今日头条小视频的流量入口更多。在使用场景上，头条小程序主要的产品是电商平台，诸如小米账号搭载的小米商城、猫眼电影账号的小程序猫眼电影，让用户在阅读后，直接可以参与购买。据官方表示，头条推出小程序主要是希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。今日头条 CEO 陈林曾如此解释头条小程序：「今日头条是一个内容分发平台，创作者在这里发布内容，用户在这里消费信息，创作者与用户建立联系，持续产生互动。不仅如此，用户还常常被创作者的内容所吸引和打动，并且自然而然地产生了阅读、观看之外的服务需求，比如想要购买视频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点等等。」通过小程序将内容和服务关联。让用户在消费内容的同时，实现消费服务。由此可以看到，头条小程序的出现可以说是围绕内容的扩展，使内容生态更加完善。通过小程序，头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容，中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发，下游通过小程序为创业者服务，打通变现环节，形成内容商业闭环。5BATT 小程序的四个「级」对比 BATT 四种小程序来看，腾讯较早的把握了小程序的作为连接器的内涵，通过自身在用户层面的优势，打通朋友圈、公众号和小程序。阿里则更侧重小程序的服务功能，不做社交，而做连接，通过小程序的服务，连接线上和线下。百度方面，小程序也依旧是围绕其「双引擎」出现，服务于信息流和搜索业务。而今日头条，则将小程序作为内容的延展，完善内容生态。可以看到四家在小程序上，切入点不同，目的不同。因此，相互之间虽然会有碰撞，近期也许不会出现如同「头腾大战」，在流量上的直接竞争。同时，在巨头已经入局并完善自身小程序生态后，小玩家在同一场景下切入小程序的难度或将增加。
小程序特性但是，回到小程序的特性来看，具有无需下载、安装、用完即走、触手可及特性的小程序，「连接一切」或许是小程序生态未来竞争的核心。今日互动你觉得哪家的小程序最好？近期活动，火热进行订阅千里马公司榜单 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.yinxi.net学习互联网营销技术请到巅云建站www.yx10011.com。 |
