对电商卖家来说，加入阿里淘宝平台司空见惯，因为它为卖家提供了巨大的销售潜力，所以卖家们将大部分精力和努力放到了这个平台。

但许多卖家也发现了在自建站上销售的好处。第三方电商服务机构近期对阿里淘宝卖家的调查发现，有近40%的人说他们同时也在自己的网站上出售。此外，29%的人表示，他们计划扩大自己的网站。

那么，哪个渠道对卖家更有利？很多人也想知道独立站相比第三方等平台有哪些优势。其实，不管选择平台还是独立建站，它们都各有利弊。只有认清平台和独立建站各自的长板，有条件的话最好相辅相成：用阿里淘宝卖货，独立站引流。

下面，巅云小Q就为大家说说阿里淘宝和独立建站各自的优势：

在阿里淘宝销售的优势

阿里淘宝网站平均每月能吸引2亿左右用户的访问，这意味着在阿里淘宝销售，可以接触到很多其他渠道得不到的流量。此外，许多顾客更喜欢电商平台上的购物体验，他们希望在一个网站上购买所有的商品。

品牌信誉好

阿里淘宝是一个众所周知、值得信赖的平台，在这个平台上销售，能带来额外的品牌增值效益。购物者一旦觉得自己买到的商品不满意，可以轻松地通过阿里淘宝进行退货。所以，许多消费者更愿意从阿里巴巴上购物，退换货更方便。

平台服务完善

阿里淘宝平台可以追踪库存、管理税收以及处理信用卡等。

通过自建站销售的优势

更多的控制权

如果和阿里淘宝合作，就必须习惯用阿里淘宝的方式——这种方式不一定符合你的最佳利益。即使你很不满，还是需要遵守阿里淘宝的规则和流程。

但在自建站上你可以设计任何想要的外观，独立管理交易，并确定配送订单的最佳方式。简而言之，你将完全掌控自己经营电商业务的方式。

更低的成本

自建站的成本会相对较低，因为不需要支付平台费，100%的利润都归你。

与老访客的黏性更好

买家在阿里淘宝上买了产品后，觉得使用体验还不错，第二次购买不一定会选择原来的店铺。因为在阿里淘宝上可供选择的太多，买家可能会因为价格或其它因素而选择其它店铺。而独立站对于老访客，黏性会更好。与新访客相比，老访客对产品已经有了一定认知，所以这部分流量相对更加精准，转化率更高。

少一些跟卖你产品的人

在阿里淘宝上，跟卖其实是被默许的行为。其他卖家可以很容易看到哪些是你最畅销的东西，然后他们可以使用相同的图片、标题和描述来创建一个不同的商品，而且价格更低。由于竞争的加剧，赢得客户变得更困难，你想尽办法也很难甩掉这群跟卖的人。而在自己的网站上，顾客唯一能看到的卖家就是你自己。

看了独立建站那么多优势，卖家们是不是心动了呢？其实，做独立建站对中小卖家来说还是有一定挑战。

做独立站的要求

1. 拥有一批忠诚粉丝是做独立站的前提，有了固定的受众才能保证独立站的流量和销量。

2. 独立建站需要足够的资金填空，如果没有是无法做长久、精细的。

3. 独立建站需要一定的设计能力，设计网站和风格，符合特定市场的审美和使用习惯。

4. 开店难度较高，不像阿里淘宝新手也可以直接做，独立建站以前对技术和运营知识相对要求高些，但现在独立建站可以选择一百互联的巅云自助建站，小白也能独立建站，没什么技术要求。

 总结

就像理财规划师建议进行投资组合一样，最好的办法是同时在阿里淘宝和自建站上卖货，这样就能充分利用它们各自的优势。如果是侧重发展平台，那么独立建站作为辅助可以引流。

从长远发展来看，独立建站的运营发展更有利。独立建站拥有绝对的自主权，更有利于品牌的树立、后期的持续发展，在一定程度上利润更高，也可以甩开跟卖。