罗辑思维为什么放弃微信小程序,真相在这里
author:一佰互联 2019-03-26   click:171

简介:1月13日,罗辑思维高调宣布旗下“得到”APP关闭小程序,作为首批参与者这么快就退出,罗振宇说他们知道小程序是什么了,但是不能说。到底有什么玄机?前微信产品经理杨茂巍说是因为付费解锁知识内容被拒,他猜测“得 ...

1月13日,罗辑思维高调宣布旗下“得到”APP关闭小程序,作为首批参与者这么快就退出,罗振宇说他们知道小程序是什么了,但是不能说。

到底有什么玄机?前微信产品经理杨茂巍说是因为付费解锁知识内容被拒,他猜测“得到”也遇到了同样的问题,并猜测根本的原因在于苹果的限制。

看上去很有道理,因为苹果靠着与App Store开发者分成,可是赚了不少。苹果官方曾给出过一组数据,说截止2015年6月,App Store中有超过150万款应用;自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。让我们来算一笔账,在去年规则调整之前,苹果App Store和开发者分成方式是先扣除2%的交易税,然后再三七开(开发者七成),这样估算下来,App Store至少从付费应用中收获了170亿美元的纯利润,这样一块肥肉,苹果自然不愿意拱手让给微信,限制也是理所当然。不过,微信似乎一开始就意识到这个问题,所以小程序并不能设置付费添加。同时,小程序功能设置规范更是明确指出,游戏、直播和虚拟物品等功能尚未开放,这就意味着,微信小程序完全避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。

所以。“得到”下架,更有可能是因为付费订阅属于虚拟物品购买,不符合微信小程序的功能设置规范所致。而罗振宇所说的“明白了小程序要做什么”,则可能是明白小程序要做的是线下、是实体交易(比如京东购物,这种实体交易在App Store中是不需要分成的)。这也印证了望月之前的猜想,那就是小程序是为“以二维码连接物理世界“而生,是限制线上,鼓励线下应用场景的。这或许不是微信的初衷,或许只是暂时的一种妥协,但也是必须的抉择。你看基金类的小程序,在尝试在线交易紧紧4天之后,就被紧急发文叫停,就能理解微信为什么要做这样的选择了。听闻支付宝也在着手搞小程序,毫无疑问,支付宝小程序会更加旗帜鲜明地服务于线下商户。正如keso所说,小程序的关键词是“场景”和“服务”,而不是“流量”和“红利”,所以,如果没有找到契合的触发场景,还是趁早关闭小程序吧,正如“得到”这样。本文仅代表作者个人观点,不代表巅云官方发声,对观点有疑义请先联系作者本人进行修改,若内容非法请联系平台管理员,邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯,请到巅云www.yinxi.net学习互联网营销技术请到巅云建站www.yx10011.com。