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网站建设创意与技术结合是必然的,但该怎么做?

一佰互联网站开发设计(www.yinxi.net) 发布日期 2019-05-06 09:40:34 浏览数: 74

无论在传播营销还是研发营销型网站建设产品领域,所有人都在提创意与技术结合,但依然只有少数公司因此获得成就。招聘到创意与网站制作技术人员、各自组成部门、再把他们搬到同一个办公区域,强制他们必须一起工作,这些显然还不够。大部分创意与技术之间只是假性亲密。假性亲密关系(Irrelationship)是一个心理学概念,自从电影《Gone Girl》上映后被提出,指人与人之间因为害怕破坏关系,为了维持表面和平与亲昵,而无法互相坦诚真实感受与需求。如果没有这个尴尬又生动的词,还真难以恰当形容目前大部分公司创意部门与技术部门之间的状态:看起来相敬如宾、各司其职,最终效果却没法各尽其能。例如画展行业:技术与创意相结合”的内涵是:1.拓展年画的载体范围。从前的年画只在纸上展现,今后不仅可在布上,服装上也可展示年画风采,还可在陶瓷、家具、石板、门帘上画出千姿百态的杨柳青年画。2.在加工方式上,可用先进机械与手工相结合的方法,既提高效率、降低劳动强度,也保证产品质量。在手工勾、刻、印、绘、裱五道程序中,可适当采用现代设备生产。3.在艺术含量上,不仅要传承文明,也要创新发展。用年画的生动方式将古今连为一体,使年画产业成为中国的、世界的。在创作的内容上,不仅有“连年有余”、“五谷丰登”、“福寿三多”、“三星图”、“仕女娃娃”的内容,还可有“神十上天”、“哥伦布发现新大陆”等内容,使中国的“年味”走向世界。4.要有专利意识。对一些经典的作品,如“连年有余”、“五谷丰登”、“福寿三多”、“三星图”、“仕女娃娃”等产品,从制作工艺、形象构图等方面,一定要申请国家专利,形成年画版权,防止本地创作的艺术品“被复制”。总之,创新是杨柳青年画产业的生命,只有在传承的基础上不断推陈出新,才能将这一产业做大做强,有永恒的生命力。创意和技术要在三个空间共舞创意与技术结合是必然的,但该怎么做?人们相信这个朴素的概念:二者构成一个矢量,创意为技术提供方向,而技术成为实现创意的客观力量。但时至今日,业界开始对创意与技术的融合持有更开放的观点:二者可以是更密切的共生关系。技术不仅是实现创意的力量,也可以为创意产生灵感; 创意不仅为技术努力提供方向,也可以在创意实现的技术过程中提供更多帮助。二者联系紧密、实时合作,共同成为营销乃至商业模式进化的可能性——创新。以创意与技术共同推动的创新不是一个线性的过程,它很有可能需要在三个互有重叠的空间中跳转。第一个空间是灵感,即当看到一种需求后,那种去解决问题的强烈想法。第二个空间是构思,即当确立一个目标后,去思考有哪些实现途径,并测试判断其中哪些是可行的、哪些效率更高或者效果更优。第三个空间是实施,即真正让创新发生。创意和技术需要密切共生,随时不停地碰撞,才能保证创新通过三个空间而诞生,否则不是空中楼阁就是闭门造车。品牌社交营销时选择KOL就是典型的例子。以往全凭“拍脑袋决定”,哪位明星火就选哪位,这种方式并不可取。当创意与技术共生碰撞之后,品牌就拥有了一套科学的选择KOL技术判断或者量化的标准。在灵感空间,创意人员头脑中会闪现出“KOL资源库”。在构思空间,技术人员根据人群画像、传播效果等定量和定性指标去评估每一位KOL,筛选出最优账号。在实施空间,创意人员根据实际环境去评判可行性。三个空间选出的KOL很可能并不匹配甚至截然相反,因此创意与技术人员需要反复质疑、核对,才能最终选出最精准的品牌KOL。创意技术人员携手共进三原则在碰撞过程中,创意与技术人员之间必须有非常强的连接,以及非常直接的沟通方式。他们要清楚自己在干什么、各自要达到什么目标,甚至托付自己的后背——为对方的工作成果负责。这听起来就很难。因为这种“强连接”并不是出于传统意义控制下的合作,不再将任何一方视为零件,而是基于人类主动意愿与不同个性的协调。所幸的是有一些基本规则可以借鉴:1.由小团队到大团队的组织结构创意与技术合作的起点应该是由几名不同专长的成员构成核心团队。这种小规模团队的最大好处是可以充分沟通,从而建立起整体工作框架。当项目推进后再扩大规模,基于小团队所确立的工作框架引入负责更细致具体分工的成员。例如电影片头的主创团队与片尾全体工作人员名单的关系。2.“事后宽容大于事前许可”的基础规则创意与技术人员的专长不同,看待事情的角度与想法也会不同。这既是创意与技术密切共生最大的好处,也成为双方沟通的最大鸿沟。创意与数据技术人员之间的矛盾,常常表现在对需求的理解偏差。当创意人员提出需求“热度排行榜”时,技术人员并不清楚这需求是指点击最热还是购买最热。只有确立“事后宽容大于事前许可”这条规则,团队成员才能敢于表达自己的真实想法,哪怕因此带来冲突与矛盾。只要所有团队成员都相信这条基础规则,总能在碰撞中彼此理解与合作。这也是破解创意与技术假性亲密的关键。没经过痛苦碰撞和协商的一致,实际上只是虚伪的事不关己。3.T型人才的团队成员能力要求创意与技术共生的关键是人。能具备这种沟通合作能力的人在纵轴方面需要有自己的专长,横轴方面不仅需要对多领域的了解,而且也必须有主动跨领域的意向。鼓励内部员工尝试完全不同的职位,不仅仅可以增加跨领域人才,更是可以将原本互相欠缺了解沟通的部门之间的合作变得顺畅。这就是因为有T型人才起到了桥梁与翻译的作用。乔布斯曾经说过:和聪明人一起工作最大的好处就是不用在意他们的自尊心。T型人才在能力知识外,还有一个重要的人格特质——开放心态,或者更流行的说法,不玻璃心。他们不会固守自己已经习得的技能,可以同时接受多种互相矛盾的观点。他们既愿意说出自己的看法,也不害怕听到对方的想法,然后独立思考做出判断,而不是依据立场或周围的气氛。现实工作中,创意人员更加了解消费者心理,却苦于无法拿出有力证据;技术人员能根据数据分析出趋势,却很难洞察出影响趋势的因素。如果当精于洞察的客户经理调岗做了大数据分析师之后,便可以轻松化解这种创意与技术部门的矛盾了。事实上,创意与技术共生共赢,也是一个双方印证的过程,而T型人才就是这个过程中不可或缺的一环。世界上已有很多还不错的东西,而真正能够让人惊呼“Wow!”的东西还等着伟大的人与组织去创造。凯文·凯利也预言未来20年最伟大的产品还没有诞生。随着专长与分工的不断细化,沟通与合作空前重要。同时具备创意与技术力量只是第一步,让他们打破假性亲密,真正密切共生才能成为进化的最大动力。 
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