抖音电商一2018年上半年，美拍曾联合艾瑞咨询发布《短视频达人发展趋势报告》，报告中指出了短视频达人的三种变现方式：创意植入广告、内容与电商结合、创立自主品牌。当时，由于短视频平台电商工具的欠缺，以及平台对推广内容的管控，想要在短视频领域进行内容电商创作是一件相对费力不讨好的事情，自主品牌更是顶级头部KOL才敢去考虑的路径。这样的状况没有持续太久：下半年，短视频平台仿佛心有灵犀，纷纷大面积放出了自己的电商能力。快手在半年内做了两件事：①在2018年6月与有赞达成合作，推出“短视频电商导购”解决方法；②在2018年12月20日发布“麦田计划”，宣布对“快手小店”升级改版的同时，面对平台用户推出了全新的“电商服务市场”。截至目前，成交商品数量达到百万级，双十一、双十二订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。今日头条及其公司也毫不掩饰对“短视频+电商领域”的探索。 抖音也纷纷上线自己的商业化及电商领域产品，并持续运营深化。让达人和商家既喜也忧：喜的是终于可以突破广告的桎梏，获得更具长远效益的流量转化方式；忧的是面对崭新的工具不知如何运用，担心一不小心就被善用工具者拉开老远的差距。既有做与不做的纠结，也有怎么做的困惑。好在外部环境也在给商家们机会。2018年5月17日，淘宝内容生态负责人闻仲表示，会探索短视频在淘宝的运用，不断细化拍摄模板，让商家能派单生产短视频，并探索更多互动类短视频。“不怕做错,只怕不做。”第一步轻轻踏出，内容开始集聚，电商短视频眼看大势将至。