简介:大数据时代已经来临,但是今天我们不聊这么高大上的东西,我们今天要聊的是网站数据分析。我们知道它是网站运营中必不可少的一部分,怎么才能知道自己的运营效果,最好的办法就是通过数据分析。但是对于新手朋友来说 ...
大数据时代已经来临,但是今天我们不聊这么高大上的东西,我们今天要聊的是网站数据分析。我们知道它是网站运营中必不可少的一部分,怎么才能知道自己的运营效果,最好的办法就是通过数据分析。但是对于新手朋友来说,这是个比较头疼的问题,通过安装数据统计代码,每天也能收集大量的网站数据,但是越看越头大,更别提从里面发现问题了。这种现象就会直接影响你网站运营中一个很重要的环节——优化。或者这样说,你所有的优化工作都是基于主观判断,没有数据支撑,凡是都是“我认为”;归根结底一个原因,你的数据分析没有目的性,今天何杨就来和大家聊聊什么样的数据分析才是有价值的,希望对新手朋友有所帮助。 网站数据分析的常见场景在讲如何进行数据分析之前,我们先说几个常见的场景,如果你还是像下面的这样进行网站数据分析,那么你就是不合格的:一、只是简单的添加全站统计分析代码;从统计网站上面获取的一段代码,放在网站上面以后就不管了,然后每天就去看数据了,我想大多数新手朋友做数据分析的时候都是这样干的,每天过来只是简单的看下昨天的流量怎么样,对比前天是增加还是减少了等,其实我以前也是这样干的,但是这种严格来说不是数据分析,而是数据收集!二、跟踪一些简单的链接点击行为;知道跟踪一些简单的网站内部的链接点击行为,说明你是有点数据分析的意识了,因为你已经开始意识到跟踪网站和用户之间的互动行为是有必要的了,但是仅仅是链接监测是远远不够的;以上两种行为其实都是错误的,根本原因就一个:数据分析没有目的性!所以导致的一个原因就是,在你面前的就是一堆数据,没有任何的参考价值。合格的运营数据分析好了,问题来了,我们应该怎么做,才能成为合格的运营数据分析?这里就来分享一下我之前的转变思路历程,希望能够对你有所启发:一、你想通过数据分析知道什么? 我把这个叫做“分析未动,目标先行”,什么意思?就是先不要着急去添加统计代码,先想好一个问题,你要通过数据分析了解哪些信息?比如这些:
假如:我们的域名是www.abc.com,现在销售一本电子书(ebook),我们做了百度推广,竞价和电子书有关的关键词“xyz”,这个时候我们就可以构建这样的地址:http://www.abc.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=xyz&utm_campaign=ebook2、网站转化代码的设计;前面的文章中,我们讲过转化的类型有很多,注册,下载,购买,咨询等,我们可以根据业务来设置自己的转化目标,然后在转化报告中去有针对性的分析,比如我们可以在GA后台的目标中添加不同的目标类型:3、想看某一栏目下数据有很多时候,我们想要看网站某一个栏目下面的数据统计,或者某一特定URL类型的广告数据(如广点通),这个时候我就可以利用GA的内容分组来实现,见图: 三、收集想要数据通过上面的代码设计,接下来的工作就是收集数据阶段了,注意要在指定的报告中去查看自己的定制数据,在GA中,我们查看广告效果数据,我们可以在“流量获取->广告系列”报告中查看; 比如转化类的报告数据,我们在“转化”报告中查看: 内容分组数组可以在“行为->网站内容->所有页面->内容分组”报告中查看:四、发现问题通过收集到有明确目标的统计数据,我们在加以分析,从不同的角度去细分,最后发现问题所在,这样的话,就会比盲目的收集数据效率会高很多;而且这个时候,你会发现,数据分析是一项很有意思的工作;比如我们通过对留存率的分析,发现网站的留存率很差,这个时候你就想办法提高用户粘性,是不是可以优化一下网站的布局,增加一些有价值的内链接,或者做一些活动,让用户参与进来,带动网站的留存率等;五、给出解决方案针对发现的问题,我们除了分析原因,作为网站运营人员,我们还要给出相应的解决方法,比如:
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