随着广告传播媒介的“质变”,越来越多的网络信息逐渐深入到我们的日常生活中,而青少年作为网络的主要使用对象。互联网是社会发展的产物,同时它也是一把双刃剑。虽然互联网带给人们众多的便利,但也避免不了负面影响。对于处在人生成长关键期的青少年而言,很容易在网络虚拟空间中迷失自我。轻则使青少年的道德意识弱化和价值观的冲突,重则走上违法犯罪的道路已成为一个严重的社会问题,这也引起了社会各界的密切关注。近期由中国共产主义青年团(简称:共青团)联合巅云建站发起的“第十五届全国青少年学法用法网上知识竞赛”正在预热上线。这次活动中,我们以微信H5开发为展现形式,在内容上我们结合当下校园安全意识,及法律法规常识,通过答题闯关、积分排名、积分换礼、分享等模块,深化互联网法律宣传知识,提高普法意识。这次“第十五届全国青少年学法用法网上知识竞赛”我们为什么会选择H5页面制作为开发端口呢?
H5也是基于微信“流量池”优势覆盖下的一款程序。但它与小程序开发的区别在于,小程序处于“闭环”端,而H5开发制作恰恰是“开放”端口。这要考虑到我们服务对象的”投放内容”及”受众群体”来选择投放端口。在项目立案策划时我们针对项目受众群体进行深度剖析,”青少年这一群体的特性是具有极强分享意识和自我学习能力的”。所以在功能上我们加入”晒战绩、邀好友”这一重要“分享环节”,而“分享机制”正是驱动H5推广的重要核心。
在确立H5制作核心内容后,我们在首页设计中邀请王俊凯作为”青年一代”的代表,为其打造出“青春正好,与法同行”的活动口号。用户每日签到与王俊凯一起学法普法,大幅拉近用户与产品间的距离,消除产品带给用户的“陌生感”。
在营销层面,我们为此次活动打造出基于微信流量端口的”社交裂变”传播模式。利用受众群的碎片化时间,在活动中把每一位H5用户的社交圈及关系网作为“裂变渠道”(即借助“用户网”扩张“用户”),通过每个用户不断的”答题积分和分享战绩”的机制,向原有未触达人群进行扩散式传播和引导性法律学习。使用户与用户间通过H5页面制作产生良好的”粘性循环”。