互联网的飞速发展，带动了网络经济的发展。互联网整合营销以计算机为基础，以现代信息技术收集为核心，成为了互联网经济中一种新的营销理念。使传统产业和传统经济发生了深刻的变革和飞跃性的发展。整合营销的特性有以下几点。

一、内容的广泛性

在多方面服务时代与传媒分离的新时代，广告策划仅仅设计与企业营销活动有关的部分传播活动，而在如今整合传播时代，广告策划则拓展为“整合传播策划”，传播内容也从单纯的商业广告活动，拓展到与企业市场营销活动相关的一切信息传播活动。

二、策略的整体性

广告策划主要涉及广告活动的策略，很少涉及其他传播活动的策略。而互联网整合营销策划，不但要为广告活动提供策略指导，而且要为企业的所有对外信息传播活动提供整体的方案策略，因此策略的整体性将会更加明显。

三、运作的复杂性

基于策划内容的拓展和策略整体性的趋势鲜明，进行互联网整合营销传播策划需要多种传播手段的知识，而且对多种传播手段的运作和技巧要熟练掌控。因此传播运作变得更为复杂，对策划人员的整体素质也提出了更高的要求。

知己知彼，百战不殆，这句话不仅适用于战场，更适用于如今的商业之争，互联网整合营销作为一种全新的网络品牌推广手段，正在潜移默化间改变着传统，传统营销模式逐渐被整合网营销所代替，对于企业来说，掌握其潮流变化趋势，并积极的调整传播营销布局，才能在互联网经济发展的舞台上绽放出属于自己的光彩。