1月22日晚，自媒体“新闻实验室”一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏。文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。23日，百度发布回应，称目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。还表示，现在的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和咨询机构，也包含了大量优质的自媒体，他们在源源不断地贡献深度、权威的好内容。

互联网行业有个不成文的规矩，流量即生意，也即是用来变现的。在PC时代，百度是搜索引擎霸主，竞价排名机制实现了其搜索流量的巨额变现。但是到了移动互联网时代，百度面临太多的竞争对手，阿里巴巴为代表的电商实现了站内搜索，海量商业消费资讯封闭运转，百度没法分到这杯羹；腾讯依靠微信公众号及朋友圈分享，再加上搜索功能，同样实现了内容信息的站内搜索闭环，百度又失去了一块阵地。

而对百度影响最大的莫过于今日头条。今日头条依靠智能推荐所打造的信息流，改变了互联网用户的习惯，从以往通过百度等搜索引擎“人找信息”，变成了算法、大数据为基础的“信息找人”，由此让头条保持营收上的爆炸性增长，直接危及到百度最大的蛋糕。

也因此，百度开始发力信息流，用百度百家的自媒体内容对抗今日头条的视频资讯UGC，从以往的重金出售竞价排名，转为“自营”百度百家内容池。而问题在于，自媒体制作水平良莠不齐，虽然也有不少优质内容，但同样掺杂了大量虚假、夸大内容，这就对用户的搜索需求和使用体验带来严重影响。

其实，不仅仅是百度，当下各大资讯平台都在效仿今日头条，以“智能推荐”为名向用户推送各类UGC信息。由于供需关系失衡，以及平台奖励机制存在的先天缺陷，导致信息流的同质化，洗稿、编造虚构信息、标题党等现象屡见不鲜，用户被包围在一个信息流推荐劣质化的网上世界。

这不仅是百度的问题，更是采取这一模式的各大平台共同的危机。近年来，监管部门针对此类现象频频出手，加大整治力度。去年今日头条频被约谈，近日腾讯天天快报被处理，都是因为此类问题。

还需要指出的是，随着智能手机的普及，用户群体从一二线城市扩展至三四线城市和农村，而相对应的用户群体普遍存在年龄”两极化“（老年用户和低龄化用户）、文化程度不高、信息接受及辨别能力相对较弱等特点，对类似于百度搜索变百家号的信息流辨别能力弱，所带来的不良影响也就更为明显。

所以，我们不仅要批评百度，更需要反思所谓”智能“信息流模式的种种弊端。”算法主导一切“实际上变成了”利益主导一切“，机器无法识别内容品质及导向，但算法的设计则来自于人。归根结底，当互联网公司纷纷将用户视为快速变现的工具时，就会将智能搜索、智能推荐、大数据、用户画像等原本指向改进社会发展效能的技术，异变为利润最大化的工具，最终导致种种危害用户体验及权益的现象。如果不消除这一根本问题，那么类似于百度搜索变”营销百家“、今日头条成”虚假头条“、天天快报被批”庸俗快报“的现象将屡禁不绝。

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