百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号
author:一佰互联 2019-03-27   click:241

简介:【新智元导读】《搜索引擎百度已死》文章刷屏,百度正通过搜索框,不断地将流量导向百家号,背后是为支撑起信息流,虽有N种算法打击,自家后院仍可能起火。排名仍在竞价,百家又捅娄子。昨天,前《南方周末》记者、 ...

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

【新智元导读】《搜索引擎百度已死》文章刷屏,百度正通过搜索框,不断地将流量导向百家号,背后是为支撑起信息流,虽有N种算法打击,自家后院仍可能起火。

排名仍在竞价,百家又捅娄子。

昨天,前《南方周末》记者、宾夕法尼亚大学博士方可成在公众号“新闻实验室”的一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,方可成指出,百度搜索第一页看到的结果,基本上有一半以上会指向百度自家产品,尤其频繁出现的是“百家号”。

这次被诟病不是竞价排名,而是百家号,这个百度自家产品抢走了大量的搜索结果——百度正通过搜索框,不断地将流量导向百家号,方可成在文章里指出,百度搜索:

已经可以改名为“百家号站内搜索”了

李彦宏年初宣布“那个受用户喜爱的百度,已经回来了”,到现在又走了?

百家号质量遭诟病,百度搜索首页被“全家桶”产品占据

事情的起因在于方可成看到一则百家号的文章:

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

文章称,美国中情局承认本·拉登和911事件无关,向其家族致歉。方可成搜索发现,这样的惊天新闻,原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

不仅如此,方可成还发现,百度正通过搜索框,不断地将人们的流量导向百家号。

比如,搜索“中国2019年GDP”,第1、2、4、5条结果全是百家号,没有一条报道的是最新数据,只有第3条中国经济网的结果是最新的。

另外,方可成搜“特朗普”、“人工智能”等关键词,结果几乎都是百家号等百度自家产品。

新智元在23日上午9点左右搜索方可成文章中的相同关键词,把方可成的几个搜索关键词结果做了对比:

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

上表统计了方可成和新智元的搜索同一个关键词的百度结果,可以看出,百家号几乎在每个关键词下都有显示,若把百度系的其他产品,如百度百科、贴吧纳入,那么几乎可以认为,百度搜索显示的基本上都是百度自家的全家桶产品(以及广告)了。

信息流导向百家号,“不是什么可持续的商业模式”

这次被诟病最重的“百家号”,是百度信息流导向的最大阵营。

百家号早期专注财经、科技、娱乐等垂直板块,从这个平台走出了不少作者。去年8月左右,百度将“百度新闻”栏目名称悄然改成“百度资讯”,搜索结果也发生了重大变化,由原来的以门户、传统媒体为主的呈现结果,变成了以百家号为主的结果。

同时,百度也开始对百家号的算法权重进行调整,大量百家号的“资讯”出现在百度搜索页。

“新闻”改成“资讯”出于两个目的,一个目的是适应法律法规,毕竟发布“资讯”比发布“新闻”需要资质要简单。

另一个重要的目的在于信息流。

百度的三季报显示,截至去年9月,手机百度APP信息流产品用户使用时长同比增长68%,日活用户达到1.51亿,同比增长19%,信息流用户渗透率高达70%。

从流量增长上来说,百家号是一个能够带来流量的绝佳路径,因此百度在PC端宁可牺牲用户体验,把流量导给百家号,因为只要百家号做大做强,信息流就自然来了,现金流也就来了。

可以说,这是为了短期利益牺牲长期利益,因此方可成认为这是“百度自身饮鸩止渴的商业决策,不是什么可持续的商业模式。”

虽有N种算法打击,但百家号也会后院起火

百家号显然不如百度的竞价广告排名受到的诟病多,竞价排名的产生的一个意外作用是防止外部恶意刷搜索排名,恶意刷排名几乎所有搜索引擎都面临的问题。

根据百度资源搜索平台,新智元统计了百度近年来在搜索上推出的各种应对算法,结果颇为壮观:

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

这么多年百度搜索推出了10多种算法,在细雨惊雷清风闪电绿萝冰桶轮番打击之下,刷排名的垃圾网站被收拾的服服帖帖,但百度搜索首页结果几乎只剩自己的全家桶了,百家号成了搜索结果的“门脸”。

不过,“美国中情局竟向本·拉登家族道歉”这样的内容出现,也反映了百家号的内容审核、辟谣等机制存在问题,作为内容分发平台的百家号如果审核不过关,面临监管的风险会越来越大,虽然打得了刷排名,但百家号哪天自家后院起火不得而知。

搜索还有的选吗?

李彦宏在2019年的员工内部信中称:那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!

但是我们的搜索体验已经告诉我们,虽然“搜索引擎百度已死”的论调过于偏激,但是那个“受用户喜爱的百度”回没回来不知道,百家号的确是回来了。

百度在去年1月的百家号内容创作者盛典上披露的数据,百家号作者数当时已达到100万,仅在30天内,百家号原创作者的粉丝量大增28%。

在今天上午百度的回应中,百度更新了百家号的数量:190万。并且称,百家号占比不超过10%。以下是百度的回应:

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

除了百度那日常搜信息、搜资料的话,我们的搜索引擎还有的选吗?

其实,搜狗、360以及神马搜索都是备选,微信、微博、今日头条等都能够进行信息搜索,掌握科学上网办法的话,谷歌非常好用,它在2018年11月的国内市场占有率还达到了2.5%。

百度又惹众怒了!竞价排名还在做,搜索结果首页却都是百家号

最后再顺便提一下,百度股价在昨晚大跌超过6%,不知是因为受《搜索引擎百度已死》的文章刷屏影响还是有其他原因,总之,市值跌掉了一个搜狗。

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