前面提到过，很多对某方面很熟悉的站长，在建立网站时，往往会按自己的主观想象去设计关键词，这样的关键词很可能比较偏，并不能切合主流用户的需求。 网站建设者往往会很熟悉某个领域、行业或者产品，在选择关键词时，很容易罗列出一堆自己日常觉得重要的关键词，但是这些词语可能过于专业、过于生僻，普通有需求的用户根本不了解这些词语，也就不会用这些词语来进行搜索。 举例来说，如果用户知道一位自己关注的作者在某个出版社出版了一本书籍，他要购买时，可能去搜索引擎上找这本书的资料。在这样的情况下，用户一般会用“书名+出版社名”、“作者名+出版社名”等方式进行搜索，而不会用“出版书籍的印刷厂名”作为搜索词。 搜索引擎优化者应该在选择关键词时，尽量站在普通用户的角度进行思考，然后借助一些权威的调查、统计数据进行关键词的选择，切不可想当然。
