四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战：官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂 欢……绿茵场之外，更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”，它们或者希望一战成名，或者希望像赞助先行者一般，搭上顺 风车分杯甜羹；又或者只是为了和现场观众那样，单纯过把瘾。

真球迷看比赛，伪球迷看球星，那么企业大佬们追球之外，还在追什么？

谁在蹭商机

张朝阳：“伪球迷”要变“真球迷”

“伪球迷”张朝阳自从2013年复出之后，便将一门心思扑在搜狐视频之上。在互联网圈和娱乐圈之间游刃有余的他曾表示自己看球很少，“但这次世界杯之后我就是真球迷了。”

和其他门户网站一样，搜狐在此次世界杯上费了不少心思和金子：CCT V -5和新华社世界杯 驻前方所有记者整体入驻搜狐新闻客户端；除了64场精彩世界杯赛事视频及集锦，搜狐视频《世界杯特别报道》将于每天早上8点开始两小时无缝直播；搜狐体育 组建了14人巴西记者团、联合32个参赛国的40多位驻地记者组成世界杯报道外援团。

今年世界杯直播权被央视牢牢抓在手中，搜狐另谋出路。虽然还算不上真球迷，但张朝阳的战术就像在说，蹭一蹭世界杯的光，做自己的内容去吧。

苗连生：最爱数广告LOGO

“世界杯上我最爱看的当然是英利的广告。”英利集团董事长苗连生并不讳言。“我绝对不会像马云那一样投资足球俱乐部，足球只是我们的工具。”

足球确实是苗连生的最佳营销工作。英利是第一家赞助足球世界杯的中国企业，也是巴西世界杯足球 赛唯一中国赞助商。英利曾赞助两次世界杯，上一届赞助南非世界杯花了大约5亿人民币，巨额投入下品牌知名度和全球销量都迅速增长。据估计，上一届世界杯英 利在线浏览达1.6亿至1.8亿人次，今年应该超过10亿人次。显然对于苗连生来说，让全球都看见英利的广告，才是世界杯最大的意义。

张近东：借世界杯经营粉丝

苏宁从2009年开启了营销变革，近两年电商营销进行得如火如荼，苏宁自然也不会放过今年的世 界杯。不久前苏宁云商2013年年度股东大会上，苏宁云商集团股份有限公司董事长张近东表示要通过开放平台，借世界杯之势进一步拓展运动户外等品类，加速 实现苏宁资源价值的社会化共享。很快将这一点被付诸实践。

除了和其他商家一样采用竞猜模式吸引用户，苏宁也开始试图借世界杯经营粉丝。6月11日，他们 宣布推出运动户外频道，同时宣布与巴萨合作。另外，苏宁将在今年下半年和巴萨组织中国校园足球选拔活动，选拔优秀青年飞赴诺坎普学习和交流。一系列动作的 背后，张近东看中的不是足球，而是球迷巨大的消费能力。

谁在“觊觎”体育产业

马云：休闲之余砸了12亿

读书的时候，阿里巴巴集团创始人马云基本不看足球，培养起对足球的兴趣完全是出于“世界杯很热闹”。马云一直坚持说自己不算是真正的球迷，或者说不是专业的球迷。“足球只是我的一个休闲，就是打开电视机休息一下，看到正在放世界杯比赛，那么就瞄两眼。”

本届世界杯之战打响后，马云在“来往”留言：这几天在学习做伪球迷，没有看一场球，也没有搞清楚谁和谁比赛，但每天早上先问昨晚哪个队赢了，比分如何。足球这事有点意思，爱一个队毫无理由，恨一个队更是可以毫无原则。

就是这样一位“伪球迷”，在世界杯开始前不久，弃绿城而转恒大，并最终实现了他一直以来入主足球的想法。6月初，阿里巴巴作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元，马云获得恒大俱乐部50%的股份，球队改名为“恒大淘宝队”。

王健林：对足球是真爱

大连万达集团董事长王健林对足球是“真爱”，20年前万达便和足球结缘。2011年7月，吃过 亏的王健林重返足坛，万达宣布3年至少出资5亿人民币，全面支持中国足球振兴。2014年元旦前夕，王健林对外宣布，将再次出资5亿元和中国足协续签3年 合约，同时每年还将挑选30名小球员前往西班牙培训，为中国足球未来发展打好基础。 

赵本山：铁杆球迷高调淡出

赵本山可谓是“铁杆球迷”，同时也是明星足球队的成员。2005年6月8日，在文化产业屡试不 爽的赵本山宣布进军体育产业，入主辽宁中誉俱乐部，当上了辽足董事长。他设想与辽足合作，在本山影视基地成立全国第一所足球大学；他们还酝酿与某电视台合 作，购买电视频道等等。但半年不到的时间，赵本山就高调宣布淡出。在离开之前，他说了一句耐人寻味的话“足球的水太浑了，我趟不了”。

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